Ростелеком Экраны. Платформа по показу таргетированной рекламы

Даже чайнику ясно, что эффект от маркетинговых воздействий нулевой, если их не слышит клиент. Или не видит.

РубрикаМатериал обновлен:
11.10.2020
Время на чтение14 минут

Ingredients

Directions

Ростелеком Экраны. Платформа по показу таргетированной рекламы

Реклама, как известно, двигатель прогресса. И этот прогресс уже давно научился следить за нашими планами, привычками и желаниями. Если контекстная реклама в браузере уже считается чуть ли не нормой, то в жизни мы редко встречаем действительно «персональные» предложения. Новая платформа централизованного управления медиа-контентом — «Ростелеком Экраны» позволяет формировать умные рекламные кампании, в которых каждому человеку будут показан свой определенный контент, как только он попадёт в видимость камеры.

Ростелеком Экраны для бизнеса

Платформа «Ростелеком Экраны» помогает создать распределенную сеть информационных экранов и настроить их централизованное управление. Эти умные табло позволяют управлять контентом в реальном времени, собирать его статистику и использовать видеоаналитику — всё, чтобы расширить взаимодействие с существующей или потенциальной аудиторией.

Данные, собранные платформой помогут анализировать эффективность рекламных кампаний, качество контента, а самое главное — выдавать таргетированную, персональную рекламу на интерактивных панелях, информационных табло, меню-бордах, инфокиосках, видеостенах, планшетах.  И всё это настраивается из единого личного кабинета. Берём?

Как это работает?

  • Можно работать со своим оборудованием, если оно соответствует параметрам услуги. Если же нет, не страшно, можно всё сделать под ключ: вам проведут интернет, установят оборудование и необходимое ПО
  • Оборудование, которое нужно для реализации услуги: видео-панели (телевизоры по-русски), плеер он же НетТоп для загрузки своего контента (например, Asus VivoStick PC TS10 или Beelink Gemini X45), видеокамера для видеоаналитики (например, Creative LIVE!CAM Sync HD или Logitech С270). Покупать всё не обязательно — можно арендовать
  • Платформа работает на системе Addreality. У этих ребят огромное количество решений по повышении конверсии в оффлайн-продажах

Зачем нужна видеоаналитика?

Видеоаналитика (подключается отдельно от базовой услуги) работает следующим образом: модуль распознает людей, которые находятся в непосредственной близости от экрана, определяет их половую принадлежность и возраст, после чего выводит на экран тот контент, который настроен под конкретную группу. Пол определяется не по внешнему виду, а по набору определенных физиологических параметров. Поэтому точность системы в этом направлении практически 100%. Что касается персональных данных — их нет. Система создает отчеты по количеству посещений и времени просмотра, но они обезличены.

Плюсы платформы

  • Можно транслировать аккаунты социальных сетей (Инста, ВК, Одноклассники, Facebook)
  • Возможность загружать и транслировать свой контент (картинки, видео, звук) и показывать каждый из них по определенному расписанию
  • Настройка зон на экранах для сегментирования контента (не обязательно занимать всю площадь одним видеороликом, например)
  • Быстрый старт — рекламный баннер теперь готов в течение нескольких минут, без полиграфии, печати, доставки и прочего.
  • В личном кабинете доступна вся аналитика для оценки эффективности кампании, охвата и т.п.

Цены и кейсы

Основной задачей платформы является трансляция контента и рекламы, поэтому сферы применения здесь могут самые разнообразные. Такая услуга будет полезна, если необходимо чем-то заинтересовать клиентов в офисах, залах ожидания, получить их обратную связь, прорекламировать услуг, либо повысить лояльность, KYC или ARPU. Более конкретные кейсы разберём ниже.

SOHO-сегменту будет интересна история с дополнительным заработком: можно встраивать таргетированную рекламу сторонних компаний за деньги. Стоимость услуги зависит от количества экранов, которые вам нужны и от необходимости видеоаналитики (лучше её заказать сразу).

Если считать помодульно, то расклад стоимости такой: (цены ориентировочные — лучше узнать в РТК точные цифры)

  • Один экран  — 900 рублей /месяц
  • Один экран с видеоаналитикой — 1200 рублей / месяц
  • Увеличение места для хранения — 300 рублей за 5 ГБ
  • Конструктор шаблонов  — 1200 рублей /месяц
  • Настройка оборудования — 850 рублей за весь комплект

Кафе и рестораны

Цифровые menu boards уже давно доказали свою эффективность. Очередной раз покупая в Бургер Кинге 6 по 199, ты думаешь, что обманул систему, в то время, как импульсивность твоей покупки обманула тебя. При правильном использовании меню-борды повышают средний чек, позволяют клиентам познакомиться с продуктом (калорийность, состав, БЖУ) и показывать им персональные предложения. Цифровые меню — это выыава в заведениях общепита и фастфуда.

Сколько стоит?

~ 5700 рублей в месяц за комплект:

  • Цифровой экран с диагональю 32”
  • Для коммерческого использования c гарантией от двух лет
  • Платформа с видеоаналитикой
  • Доступ к платформе управления контентом
  • Облачное хранилище на 5 ГБ для хранения контента
  • Модуль видеоаналитики для таргетинга и сбора статистики

Супермакеты

Бродя по супермакерту, полностью погруженный в список покупок, ты всё равно отвлечешься на яркую и динамичную рекламную интеграцию. Да и статистика тут вовсе не на стороне бдительных покупателей — цифровые экраны в супермаркете обращают на себя внимание 8 из 10 покупателей, а 45% из них уверены, что красочная реклама в супермаркетах способна изменить их решение о приобретении продукта. А благодаря централизованному управлению информацию на экранах можно одномоментно обновить по всей сети. Кроме того, можно сдавать в аренду табло другим рекламодателям, получая дополнительный доход.

Сколько стоит?

~ 6 800₽ рублей в месяц за комплект:

  • Цифровой экран с диагональю 43”
  • Для коммерческого использования c гарантией от двух лет
  • Платформа с видеоаналитикой
  • Доступ к платформе управления контентом
  • Облачное хранилище на 5 ГБ для хранения контента
  • Модуль видеоаналитики для таргетинга и сбора статистики

Торговые центры

Торговые центры еще завлекают своих клиентов по старинке: бумажные буклеты и снующие консультанты с флаерами на скидку. Пора переходить на новый уровень: рекламная панель не просит зарплаты и денег на типографию, и при этом повышают узнаваемость места на 30%, а число повторных покупок минимум на 45%. Кроме того, такой экран можно органично вписать в интерьер и сделать его частью торгового павильона

Сколько стоит?

~ 4300₽ рублей в месяц за комплект:

  • Цифровой экран с диагональю 32”
  • Для коммерческого использования c гарантией от двух лет
  • Платформа с видеоаналитикой
  • Доступ к платформе управления контентом
  • Облачное хранилище на 5 ГБ для хранения контента

Рекламные агентства

Уличные билборды — одно из самых эффективных средств по повышению узнаваемости бренда. Можно сделать это направление еще эффективней: динамичная реклама на цифровых вывесках запоминается на 80% лучше, чем на печатных носителях. А благодаря централизованной платформе, можно изменять контент на всех экранах в городе или в конкретном районе за минуту.

Сколько стоит?

~ 6800₽ рублей в месяц за комплект:

  • Цифровой экран с диагональю 43”
  • Для коммерческого использования c гарантией от двух лет
  • Платформа с видеоаналитикой
  • Доступ к платформе управления контентом
  • Облачное хранилище на 5 ГБ для хранения контента
  • Модуль видеоаналитики для таргетинга и сбора статистики

Информационные экраны для офиса

Цифровая панель, как заправская хостес, при входе в ваше офисное здание поможет гостям найти дорогу до нужного кабинета или расскажет о продуктах компании. Таргетированный контент в холлах может быть полезен и вашим сотрудникам — можно делиться последними новостями, ценностями компании, новыми назначениями.

Сколько стоит?

~ 4300₽ рублей в месяц за комплект:

  • Цифровой экран с диагональю 32”
  • Для коммерческого использования c гарантией от двух лет
  • Платформа с видеоаналитикой
  • Доступ к платформе управления контентом
  • Облачное хранилище на 5 ГБ для хранения контента

Установка

Всё оборудование можно как купить сразу, так и взять в рассрочку на полгода и год. Так же Ростелеком предоставляет услугу «под ключ». Специалисты компании привезут и выполнят монтаж оборудования, а так же произведут его настройку (услуга платная — 840 рублей). Подробности можно узнать на сайте rt.ru или по телефону 8 800 100 0 800

Дополнительные опции

Конструктор шаблонов

Для смены и разметки контента на экране можно использовать конструктор шаблонов. Он поделит экран на несколько частей, поменяет медиаконтент автоматически по наступлению какого-либо события (сценария). Конструктор шаблонов содержит себе анимированные эффекты для видеороликов, различные инструменты для анкетирования, проведения опросов, сбора фидбека. Всё это удовольствие обойдется в 1200 рублей сверху стандартного тарифа.

Расширение дискового пространства

Можно увеличить себе квоту дискового пространства в облаке для хранения видео, данных и т.д. Будет стоить 300 рублей за каждые дополнительные 5 гб