Что такое Cancel Culture?

Ты отменен!

РубрикаСложность материалаЛЁГКАЯВремя на чтение5 минут

Ingredients

Directions

Что такое Cancel Culture?

Культура отмены

Публичное уничтожение знаменитости, которая, по мнению общественности, высказала в медиа-пространстве крайне непопулярное, оскорбляющее чьи-то чувства (сексистское, гомофонное,  расистское и т.д.) мнение.

Суть «Отмены» заключается в привлечении к ответственности или, как минимум, заставить человека извиниться, иначе он рискует растерять всю свою репутацию в интернет-сообществе. Если речь идёт про блогеров, то cancel culture включает в себя бойкотирование инфлюенсера — обязательна отписка от его канала/аккаунта в социальных сетях, разрывы рекламных контрактов. Тоже самое работает с брендами — люди перестают покупать их продукцию и просят это делать остальных людей.

В худшем проявлении Cancel Culture рождается откровенный хейт, переходящий в угрозы. Причем это далеко не редкость, т.к. основным катализатором cancel culture являются сторонники движения SJW (social justice warrior, борцы за социальную справедливость) — они крайне агрессивно относятся к заявлениям известных людей, которые каким-то образом задели их тонкую душевную организацию. Справедливости ради, не все имеют такое радикальное мировоззрение, да и, зачастую некоторым селебрити действительно стоит держать язык за зубами.

Примеры в России

Их есть у нас. На самом деле примеров гораздо больше, но конкретно эти гремели на всю страну и, скорее всего, ты тоже в в курсе этих событий.

Рекламная компания Reebok

В не таком уж далёком 2019 году Reebok запустила новую рекламную компанию. Маркетологи из России немного изменили оригинальный контент и сделали если не хреновую, то крайне своеобразную адаптацию:

«Сесть на мужское лицо» стало трендом на несколько месяцев и вылилось в сотни тысяч обсуждений (в основном, естественно, негативных). Многие призывали отказываться от продукции Reebok и даже выкидывать текущий шмот — Cancel Culture во всей красе. Но так как институт репутации в России развит примерно никак, то об этом уже давно не вспоминают и вряд ли шлейф этой истории сейчас хоть как-то отражается на финансовых результатах бренда.

Регина Тодоренко

Телеведущая Регина Тодоренко в одном из интервью весьма неаккуратно высказалась на острую для нашей страны тему домашнего насилия. Жертв буллинга она называла «психологически больными», мол, жаловаться женщинам на то, что тебя избивает муж — моветон. За такие изречения в интернете началась самая настоящая травля Тодоренко, журнал Glamour лишил ее титула «Женщина года», а рекламодатели сняли материалы с ведущей из эфира.

В итоге Регина публично извинилась и перевела в центр помощи пострадавшим от насилия «Насилию.нет» два миллиона рублей.

Свежие мировые примеры

В мире Cancel Culture и вовсе шагает семимильными шагами к мировому господству. Из примеров: Фильм «Мулан», мирового премьера которого состоялась 3 сентября. Всё бы ничего, но в августе 2019 года сполнительница главной роли Лю Ифэй в соцсетях поддержала полицию Гонконга на фоне массовых антиправительственных протестов в городе. Тогда же был запущен хэштег #BoycottMulan, призывающей не ходить («отменить») на фильм.

Еще один пример из индустрии кино: тег #CancelNetflix, который запустили к началу премьеры фильма Сuties, где по сюжету 11-летняя девочка танцует тверк(!) и прибивается к команде таких же как она. Не в последнюю очередь хейт вызывал и довольно откровенный постер к фильму. Публиковать мы его здесь не будем, но он легко гуглится.

Альтернативное мнение

В самой культуре есть некоторое противоречие. Точнее оно в том, как на самом деле выглядит Cancel Culture. Предпосылки понятны — все люди равны, толерантность превыше всего и, если ты имеешь свой рупор — будь добр, уважай всех людей на планете. Но её воплощение ничего общего с первоначальным постулатом не имеет, ведь смысл Cancel Culture именно в игнорировании: не комментировать, не ставить дизлайки, не вступать в диалог. По факту мы имеем уродливую трансформацию изначальной идеи в бесконечных срачах в твиттере или инстаграмме, кучу активности под видеороликами — в общем, ничего общего с бойкотом. К тому же cancel culture вносит определенный дисбаланс в свободу слова — при «правильном» сценарии cancel culture высказывать противоположное от большинства мнение становится проблемой, потому что альтернативная точка зрения априори социально «несправедливая».