10 самых действенных методов SEO в 2021 году

Весь материал в рунете, касающийся SEO — это парад избитостей и штампов. Делайте хорошо, купите ссылок, подкрутите поведенческие. Вычленять из этого актуальные способы — дело неблагодарное. Но мы всё-таки избавим тебя от рутинных кликов по тематическим сайтам. Решили, что будем самостоятельно препарировать всю эту кучу контента и выкатим действительно полезные методы, которые будут работать в наступающем году.

Сначала определимся — если ты совсем на разбираешься в теме, то лучшим вариантом заказать SEO продвижение, т.к. в лучшем случае можно потратить уйму времени и не получить вообще никакого результата, в худшем — можно нафакапить и, наоборот, пессимизировать свой сайт в глазах поисковых роботов.

1. Reddit всему голова

Настоящая кладезь ключевиков — это вовсе не вордстат. А самая огромная социальная сеть в мире — Однокл Reddit. Что нужно сделать: заходим на главную страницу. Ищем нужный нам сабреддит (можно через view all), можно через поиск

Даже если по теме нет отдельного сабреддита, то поиск выдаст те комьюнити, где тусуется наша потенциальная аудитория. Например, мы ищем материал про дата саенс:

В чем суть: сканируем контент на предмет повтора терминов, которыми пользуются пользователи, что они обсуждают, что ищут. Если в этих топиках люди обсуждают эти ключевые слова, то, скорее всего, запросы в гугле не сильно будут отличаться

Да, на Reddit в основном, англоязычная аудитории, но мы ведь понимаем, что самый топовый контент и современные тренды сначала появляются именно на английском языке. Но тем и ценнее найденные тобой ключевики.

2. Google RankBrain тоже всему голова

Еще в 2015 году Google анонсировал свой новый алгоритм RankBrain, использующий машинное обучение. А еще это один из трёх основных факторов ранжирования в поиске, наряду с бэклинками и контентом.

Если по-русски: чтобы повысить рейтинг RankBrain и «удовлетворить» пользователя необходимо повысить органический CTR (клики в поиске). Да, под завесой искусственного интеллекта кроется самая простая истина — Google хочет видеть, что юзеры кликают на твой сайт. Здесь есть один забавный лайфхак — использовать в заголовках числа (да, на такой контент кликают чаще). Собственно, эта статья получила свой заголовок по этому же принципу.

Второе чуть интересней, но тоже избито —  необходимо снизить количество отказов и повысить время пребывания на сайте. Соответственно, такую стату даст любой счетчик посещений, вроде Яндекс.Метрики

На эту тему написано огромное количество гайдов, мы уверены, что ты и сам найдешь их в сети. Здесь важно сразу дать понять пользователю, что он получит то, что искал. Без долгих прелюдий — иначе получишь отказ. Например, наша статья про пограничные вычисления. На расстоянии в один скролл мы переходим к теме повествования:

Обязательно проверяй, как страница/пост будут смотреться на мобильных устройствах — их доля будет продолжать расти. Ну и про форматирование текста не забывай — болды и выделения наше всё.

3. Обновляйте и дополняйте старые посты

Всегда возвращайтесь к постам, если вам есть, что в них добавить и/или исправить. А если справить всё это дело еще и электронной рассылкой или повторным анонсом в социальных сетях, то количество органического трафика может вырасти до 100%. Поэтому рекомендуем использовать такой своеобразный ребут контента. Например, наш пост про электромобили в России мы постоянно дополняем новой информацией по мере её поступления. Последний апдейт был две недели назад! Теперь посмотрим статистику. За последний квартал мы получили 47 переходов по запросу «Доступные электромобили в России 2020»

НО! 19 из них мы получили после апдейта поста — в последнюю неделю!

4. Парсите тайтл и дескрипшн с рекламных объявлений

Как корабль назовешь, так он и поплывёт. Но как узнать, какой заголовок будет привлекательным для пользователя. Здесь к нам на помощь приходит…контекстная реклама (внезапно!). Именно рекламные тайтлы — идеальный вариант написания, т.к. именно такой набор ключевых слов — результат нескольких сотен A/B-тестов, т.е. они максимально заточены на результат. В нашем случае это — клики. Тоже самое касается и описания (description) — посмотрите, как они заполнены у рекламных объявлений в первых строчках, т.к. они тоже максимально оптимизированы. Чтобы повысить CTR можно включать некоторые ключи в свой дескрипшн. Например, по запросу лучшие матрасы:

5. Ссылайтесь на официальные сайты

Еще один алгоритм Google Hilltop тоже нельзя сбрасывать со счетов. Он определяет — является ли пост «центром» информации, так называемым хабом. Как он это определяет? Hilltop оценивает качество и релевантность исходящих ссылок. Грубо говоря, ссылаться на ту же Википедию гораздо лучше, чем сайт, который расположен на десятой странице в выдаче. Поэтому старайтесь в тексте использовать 2-3 ссылки на релевантные ресурсы по вашей теме — это поднимет ваш рейтинг в глазах Google. Пример, опять же, в нашей статье (безопасность в Python)

6. Заполняйте описание роликов в YouTube.

В результатах поиска на первых местах почти всегда занимают ролики в YouTube — грех этим не пользоваться. Даже если ваш ресурс (как наш) не специализируется на видео-контенте, то не ленитесь заполнять описание ролика, не менее чем в 200 с лишним слов. Поисковые роботы не слушают и не смотрят ролики — они парсят как раз его описание, поэтому не стоит игнорировать возможность вписать туда несколько ключевиков. YouTube, кстати, сам об этом прямо говорит:

Чтобы добавить описание в существующий ролик — необходимо зайти в свой канал (YouTube Studio) и нажать на иконку редактирования (сведения)

7. Пользуйтесь Википедией

Речь не про то, чтобы заниматься самопросветительством, а в том, чтобы использовать Вики в качестве вебмастера. Как это работает: переходим на Вики и вводим в поиск интересующий нас термин. Пусть это будет «Моноколесо». Далее надо спарсить ключи и смежные темы с полей «Содержание»

Внутренние ссылки:

Раздел «см. также»:

Это отличный способ найти ключевые слова, которые тесно переплетаются с вашей темой, если у тебя кончились свои идеи

8. Делайте лонгриды

Исследование более 1 млн результатов поиска в Google показало, что среднее количество слов (внутри сайтов) на первой странице поиска составляет ~1900 слов. Длинные посты работают и с этим глупо спорить. Люди охотней репостят и шарят объемный контент, а поисковые алгоритмы считают, что данный материал полностью раскрывает тему повествования. Пример с нашего сайта: наш самый объемный пост про кибербезопасность всегда на первых страницах в поиске (в зависимости от орфографии запроса)

9. Придумывайте собственные ключевые слова

Насколько безумно звучит данный совет, настолько же он и прекрасен. Если ты разрабатываешь какую-то CRM/CMS, систему мониторинга, любой другой диджитал-продукт или методику, всегда  старайтесь придумывать этому название, придумывать новые термины термины. Да, здесь важно, чтобы ваше творение выстрелило и слова завирусились, но тогда ты  точно окажешься на первом месте по любому запросу, содержащий данный ключ. Возможно, это будет никак не связано с IT и нужно просто следить за текущими трендами. Думаешь, что в наше время, это уже невозможно? На самом деле есть множество примеров, один из самых свежих, который стал, что называется, на хайпе: локдаун. Часто ли ты слышал этот термин до пандемии? Зато смотри, что происходит сейчас по этому ключу

10. Работайте с Google Search Console (но избирательно)

Google Search Console, бесспорно, мощнейший инструмент для SEO, но в нём достаточно много лишнего функционала, который только отвлекает и мешает продуктивно его использовать. Сейчас мы научим делать это «правильно». Заходим на вкладку эффективность в левом меню:

Дальше кликаем на открыть отчет в одноименном блоке. Там будут показаны запросы, по которым твой сайт ранжируется в поисковой системе, т.е. те ключи, которые дают больше всего трафика.

Мы видим два столбика — показы и клики. Если много показов, но при этом не так уж много кликов, то есть огромный потенциал для роста.

Как это сделать? Отредактируйте данные посты, добавьте в него больше материала. Мы говорили выше: редактирование старых статей — это хорошая практика. Можно добавить больше мультимедиа-контента (изображения, видео), ну и по классике — нужны обратные ссылки на этот URL. Качественные бэклинки по-прежнему играют огромную роль в ранжировании сайта.

Как вам статья?