Красивые истории успеха молодых YouTube-блогеров, которые не знают куда складывать свои овермиллионные комиссии за интеграцию, скоро будут переходить из поколение в поколение. Такие примеры — типичная ошибка выжившего. На одного успешного блогера приходится тысячи и миллионы других, которые никогда не попадут в тренды, ролики не будут мелькать в рекомендациях и на «Что было дальше» их не позовут.
Впрочем, скорого забвения можно избежать, если знать куда копать. Тема настолько избитая, что по количеству коучеров на квадратный сантиметр банальностей переплюнет даже SEO или онлайн-курсы по HTML. Общие советы по типу «как прокачать канал» можно читать сутками напролёт (у нас тоже есть такой мануал), пока окончательно не засбоит матрица, но сегодня мы поделимся информацией, которую не найти в общем доступе — готовься узнать всю подноготную из мира больших денег
Мифы для чайников
Это быстро и дешево
Производство видеоконтента — дело трудозатратное, как по времени, так и по деньгам, миф о том, что это дешевое удовольствие должен умереть в 2021 году. Это не Тик-ток, готовьтесь к занятости 24/7. Траты на производство у топовых блогеров очень большие. Мы уж не говорим про BadComedian, который снимает целые фильмы для выпуска одного ролика. Но даже за самым непритязательным роликом стоит сценарий, монтаж, инвентарь, съемки, переезды
Суровая реальность: при самой дорогой (для рекламодателей) платёжеспособной аудитории (25-45 лет) и дорогой тематикой канала (автомобили) и числу подписчиков под 500 тыс. человек, вы легко можете не покрыть затраты на создание контента. Без рекламных интеграций — точно не покроете
Главное — просмотры
Никакого серьезного заработка с просмотров на ютубе уже давно нет, а на голом энтузиазме далеко не уедешь. Поэтому давать рекламу на своем канале — это не «зашквар». Донатов на это не хватит, не надейтесь (исключения, конечно, есть — тот же BadComedian). В России средний показатель за 1000 просмотров варьировался (в лучшие времена) до 2-3$. Но даже с таким показателем вы наберете всего 1500$ при 500 000 (!) просмотров
Я знаю, сколько получают видеоблоггеры
Даже если кто-то с пеной у рта говорит, что знает точный заработок блогера, то скорее всего он юлит. Причина здесь одна: блогерам нельзя разглашать суммы рекламных контрактов. Поэтому точные цифры вам не скажет даже владелец канала, ибо запрет.
Рекламные агентства — ЗЛО!
Рекламодатели, непонятно зачем, работают с блогерами через агентства, даже если доступны прямые контакты. Считается, что агентства позволяют сделать интеграцию наиболее естественной, более «бесшовной» с основным контентом, одним слово — нативной.
По факту это мало синхронизируется с реальностью — огромное количество требований («фраза должна быть с позитивным контекстом», «здесь неправильное ударение», «Название бренда не должно стоять в конце предложения»), согласований и вечных правок от «эффективных» менеджеров превращают интеграцию в кашу, от которой испытываешь испанский стыд. По возможности — избегайте работы с рекламными агентствами. Это обычные риэлторы в медиа-бизнесе.
Идея канала неважна
Многие начинающие ютуберы заморачиваются по поводу идеи канала. Зря. Вряд ли в эпоху цифрового контента вы придумаете что-то новое, то, что пока не придумал еще ни один человек. Вероятность этого стремится не то, чтобы к нулю — к бесконечности. Поэтому самое главное в новом канале — его герой. Нужно, чтобы подписчики ассоциировали себя с ним, в крайнем случае, чтобы про него можно будет смело сказать — «Вот он — красавчик, молоток».
Формула идеального канала:
Герой + Полезность канала + Юмор + Последовательность (соблюдение формата канала)
Герой должен обладать качествами, которые в 99% случаев не встречаются среднему зрителю в обычной жизни — смелость, честность, компетентность, категоричность. Давайте возьмем Автотематику. Одного из самых успешных блогеров в этой сфере — Ильдара. Каждый ролик канала «Автоподбор» набирает миллионы просмотров. Будете ли вы смотреть его канал без самого Ильдара? Он его олицетворение, он красивый, умный, выступает на стороне добра: помогает нуждающимся семьям, восстанавливает старые тачки, не боится быть смешным и признавать ошибки, а от его честности может стошнить. Идеальный герой
Съемки и монтаж
Вот некоторые выжимки из основных советов по работе непосредственно на площадке
- Главное — звук. Обязательно позаботьтесь, чтобы звук шел для петлю. Без неё съемку даже не начинайте.
- Если у вас проблемы с произношением и/или начинаете тупить в кадре используйте такой приём: попросите оператора задавать вам вопросы по теме и просто на них отвечайте
- Заставка канала — максимально короткая и лаконичная. Демонстрировать своим скиллы по After Effects и 3D-графике лучше в другом месте. Перебивки вообще максимально короткие (если зритель успевает прочесть название канала на перебивке — это уже слишком длинно)
- Вырезаем все паразиты речи, все эээ, ммм, нуууу. Герой канала должен молвить как боженька.
- Самоирония, постирония, ирония — наше всё. Даже если все происходящее в выпуске подаётся на серьёзных щах — нужно подать смешно, живо, со вставкой неудачных дублей. Это всё-таки развлекательный контент.
- Не забывайте про драму и конфликты. Людям нужна драматургия в её чистом виде.
- Не стесняйтесь использовать смену плана — добавьте динамики, вставляйте видео с мемами, эпичными фразами, перебивки и т.п.
- Никакой закадровой речи — это телевизионный рудимент
- При монтаже обратите внимание на фоновую музыку, она должна быть ниже основного потока по звуку на 5–6 Дб. Чекните весь материал в дорогих наушниках, чтобы избежать таких казусов как: звук только на одном канале, шипение и другие интересные артефакты. Не нужно подкладывать музыку под живую речь, тем более в момент интервью
- Не используйте рипы с пластинок 90-х, если уж вставляете музыку в ролики. Берите современную и энергичную музыку
Продвижение
К сожалению, корреляции между количеством роликов и количеством подписчиков/просмотров на ютубе нет. Можно годами пилить контент, но количество подписчиков останется на уровне тысячи тире двух. Снимите три выпуска и начинайте продвижение канала с помощью коллаборации и/или интеграции с другими YouTube–блогерами. В 2021 году это единственный рабочий метод.
Никогда не используйте способы, которые найдете по запросу «продвижением каналов на YouTube» (рекламу, посевы, Google Ads) — это не работает. Начинать можно с блогеров с 50–200 тыс. подписчиков и стоимостью интеграций 3–5 тыс. рублей, а если сразу заказать интеграцию с топовым блогером, то буквально «проснетесь знаменитым» (это при наличии денег). Найти контакты для интеграции практически всегда можно в разделе «О канале».
Бонус: Как скипать спонсорские вставки (рекламные интеграции)?
Дисклеймер: Помните, что реклама помогает оплачивать производство контента вашего любимого блогера.
Чтобы пропускать рекламные интеграции можно использовать расширение для браузера SponsorBlock для YouTube
Суть его в том, что пользователь добавляет рекламные отрезки на конкретном ролике. И уже следующие зрители после него будут смотреть его без интеграции. Так как база наполняется вручную, то в России спонсорские вставки только на самых популярных каналах. Еще один минус ручного, а не автоматического добавления в том, что пользователь, делающий отметки на таймлайне, должен вырезать рекламу довольно четко, чтобы не испортить ролик.
Как вам статья?
